路透舊金山12月23日（記者 Alexei Oreskovic/Alistair Barr） - 十年前，當亞馬遜(AMZN.O: 行情)首席執行官（CEO）杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)獲知谷歌(GOOG.O: 行情)關于掃描并數字化產品目錄的項目時，競爭的種子便種下了。

對貝佐斯來說，這個消息敲響了“警鐘”。貝佐斯也是谷歌的早期投資者。亞馬遜的一名前高管稱，貝佐斯將谷歌此舉視為一個預警，認為谷歌可能會侵犯其在線零售帝國。

這名前高管稱，“他意識到，掃描目錄對谷歌來說只是興趣的一部分，谷歌的真正勝利將是把所有的書籍進行掃描并數字化，”然后再出售電子版本。

隨著兩家公司相互競爭的領域增多，覆蓋在線廣告、零售、移動電子設備和云計算，他們的競爭態勢將在2013年繼續升級。

這可能會顛覆二者僅存的合作領域。例如，亞馬遜決定在其新版Kindle Fire平板電腦中使用精簡版谷歌安卓系統，以及谷歌為其所收購的摩托羅拉移動設定的計劃，都將令他們的關系進一步緊張。

二者的對抗開辟了科技界大戰的新戰場，在這一戰場上，很多參與者紛紛踏上彼此的地盤。潛伏在谷歌和亞馬遜暗處的，則是在搜索及廣告業務上野心勃勃的Facebook(FB.O: 行情)。

風險投資公司Kleiner Perkins Caufield & Byers合伙人Chi-Hua Chien表示：“亞馬遜希望成為你購買一切的地方，谷歌希望成為你搜索到一切之地，而購買物品則是附屬效果。所以如果考慮到這些事實，我想發生碰撞是很自然的。”

谷歌的市值為2,350億美元，是亞馬遜的兩倍，很大程度上是因為谷歌凈收益巨大。根據湯森路透I/B/E/S，分析師預計谷歌今年的凈收益達132億美元。相形之下，亞馬遜則小有虧損。

亞馬遜的股東一直很都很耐心，該公司投資于未來的增長，但它也必須在某個階段開始帶來強勁的收益，如果該公司在廣告等利潤率更高的領域增長，則更有可能實現這一目的。谷歌的股價則對利潤增長放緩的跡象十分敏感。

就在貝佐斯獲知谷歌目錄掃描計劃不久之后，亞馬遜開始掃描書籍并提供可搜索的數字化節選。上述高管稱，該公司之后發布的Kindle電子閱讀器的靈感很大程度上受谷歌掃描目錄這一消息的激發。

現如今，亞馬遜正努力推進其在線廣告的發展，這或將侵蝕谷歌搜索的營收與用戶數。

與谷歌相比，亞馬遜羽翼未豐的廣告業務微不足道。Robert W. Baird & Co.預計亞馬遜今年的廣告營收有望達到5億美元左右，但鑒于其在2011年總體營收的480億美元，這一數額相當微小。相比之下，在谷歌2011年380億美元的銷售額中，有96%來自廣告。

但亞馬遜最新開發的“DSP”技術可能會改變這一切。該技術利用亞馬遜巨大的消費者購物歷史紀錄，幫助市場營銷人員在亞馬遜網站和其他網站作出更具客戶針對性的廣告。

全球“受眾購買”解決方案公司Xaxis的首席運營官Mark Grether表示：“從客戶的角度看，亞馬遜所擁有的數據實際上要比谷歌好，他們知道你剛剛買了什么，還知道你目前想買什么。”

Grether稱，亞馬遜正在與Xaxis商談合作項目，后者將幫助亞馬遜出售廣告。

亞馬遜未對請求置評的郵件作出回應。（完）