* 聯想發布智能電視,"PC+"戰略初步實現

* 智能電視競爭加劇,海內外強敵環伺

* 銷量前景難測,短期內難以貢獻利潤

作者 黃運濤

路透北京5月8日電---周二上午,2000平方米的北京國貿一號展廳變身為人頭攢動的巨型游藝室:有人在觀賞電影《盜夢空間》、有的在玩熱門游戲《植物大戰僵尸》,還有人躺在沙里試圖發幾條微博--所有這一切,都通過一塊塊55寸的大屏幕完成.

這是聯想集團(0992.HK: 行情)新產品idea TV的發布現場,宣告這家全球第二大個人電腦(PC)廠商正大步邁進一個此前它并不熟悉的市場:智能家電.隨著燈光變暗,人群漸漸安靜下來.聯想集團首席執行官(CEO)楊元慶走上臺.

"這個春天,聯想非常忙,我們是在播種未來."在發布會現場,面對臺下數百位嘉賓,這位文質彬彬的聯想少帥平靜而內斂.就在昨天,他剛剛在武漢宣布,聯想計劃未來五年投資逾50億元在武漢建移動產業基地,用於研發、生產和銷售移動互聯產品.

"智能電視的上市,標志著聯想'PC+戰略'四屏產品布局的初步完成.我們要讓聯想不僅成為全球PC的領導廠商,更要成為全球互聯網終端領域的領導廠商."楊元慶說.去年,聯想超過戴爾(DELL.O: 行情)成為全球第二大PC廠商,逼近惠普(HPQ.N: 行情)的領軍地位.

"四屏"指的是PC、智能手機、平板電腦和智能電視.所謂"PC+"戰略,在楊元慶看來,以往PC的形態只是筆記本電腦和臺式電腦,而如今是以PC為中心,向下延展至智能手機和平板電腦,向上延展至智能電視,海量的互聯網內容成為其主要功能和應用.

智能電視最為明顯的一個用途就是取代有線網絡、衛星信號或游戲機,成為上網、玩游戲、收看新聞、娛樂、體育和電影等傳統電視內容的新式終端,智能電視具有開放式平臺,搭載操作系統,允許用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方提供的程序.

眼下,全球PC銷售萎靡不振,而平板電腦和智能手機等新型設備搶下消費者對於科技產品的支出.在此情景之下,聯想提出"PC+"戰略,續智能手機和平板電腦後,將觸角延伸至智能電視,加快在消費電子品領域的多元化布局.

聯想稍早公布第三財季凈利同比升54%,勝市場預期;但受累于全球PC市場需求疲弱和泰國洪災引起的電腦元件短缺,增速亦創下四個季度以來的新低.

**謹慎起步,卡位中國**

聯想集團高級副總裁、移動互聯及數字家庭業務集團總裁劉軍透露,事實上,聯想早在2008年就開始研發智能電視,這次推出的電視已是其內部研發的第三代產品.

"說起電視,在我這個歲數的人,印象最深的一幕就是一家人圍在黑白電視前看節目,那個時候電視是家庭最大的樂子,也是一家人歡聚的焦點.現在,家庭成員越來越多地被電腦、智能手機吸引,我們希望聯想的電視能再次成為家庭歡樂的新聚點."劉軍說.

他并引用第三方數據稱,到2015年,無論在中國還是全球,智能電視的出貨量都將占電視總量50%以上."未來五年將迎來智能電視爆發期,而2012年將成為一個轉折點,聯想希望能抓住這個機會."

不少全球性大公司通常會在數個地區幾乎同時發布重量級產品,或縮短在不同地區發布的時間間隔,但聯想的智能電視業務現階段將專注于中國市場,尚無在海外銷售的計劃.

"(智能電視的)產業環境可以說比較成熟了,在這個大前提下,聯想把第一站選在中國,也許是瞄準了三星和蘋果在中國還沒有穩定的市場份額之際,抓住一個卡位的時機."蘇格蘭皇家銀行(RBS)駐臺灣分析師王萬里表示.

他并指出,與智能手機的高增長不同,現下電視在全球各個市場的競爭都異常激烈,如果聯想電視業務一開始就從全球鋪開,可能要以犧牲利潤率甚至打價格戰為代價.但在中國,聯想有很高的知名度,花在營銷上的成本可以小很多."換言之,它有潛力把PC領域的品牌知名度延伸到家電用品."他說.

不過,聯想這種"先中國、後海外"的策略,亦在一些分析師看來是謹慎有余.

"聯想采取了較保守的策略,(先在中國試水)必然會使得它在本土花費一段時間培育市場和贏得口碑,如果聯想希望它在全球范圍內獲得較大份額,目前的策略可能讓三星(005930.KS: 行情)、蘋果(AAPL.O: 行情)等公司(在海外)有可乘之機."市場研究咨詢機構Forrester副總裁兼首席分析師王平對路透表示.

**海內外強敵環伺**

不只是聯想,全球各大廠商也紛紛向電視制造業的下一階段--智能電視挺進,以迎合消費者越來越復雜的娛樂需求.聯想一腳踏入的"新大陸",其實早已是強敵環伺.

在年初的美國拉斯維加斯消費電子展上,大型科技廠商如三星、索尼(6758.T: 行情)、LG(066570.KS: 行情)、東芝(6502.T: 行情)與松下(6752.T: 行情)都竭力宣傳各自的智能電視新品;在本土市場,TCL(1070.HK: 行情)、海信(600060.SS: 行情)、長虹(600839.SS: 行情)、海爾(600690.SS: 行情)等廠商也早早在智能電視領域布局.

"以前如果有PC廠商做電視,我們會覺得它有'玩票'的心態,但現在我們不這麼看了.眼下的趨勢是,所有的電子設備都在智能化和互聯網化,很多公司都在打電視的主意,聯想這時候冒出來一點兒也不奇怪."TCL駐深圳一位不愿具名的資深經理表示.

"也許聯想的電視業務在一、二年內都不賺錢,但如果聯想把它提高到公司戰略的高度,就能獲得很好的分銷渠道和資金支持.當然,我們也不會坐等聯想成長."上述TCL人士說.

TCL是中國電視市場的龍頭.今年3月,TCL賣出了逾18萬臺智能及互聯網電視,占到當月該公司LCD電視總銷量的近五分之一.

聯想的智能電視也通過中國大型電子商務公司"京東商城"銷售.在接受記者查詢時,京東沒有透露聯想智能電視的預售情況.

京東商城在給路透的一封郵件中回復稱,目前其網絡零售平臺上,"創維、康佳、三星等是消費者比較中意的智能電視品牌,客戶更傾向於選擇42寸以上的大尺寸電視."

"買PC和買電視的人群不會高度重合,聯想PC產品在年輕一代中有一定影響力,但對普羅大眾尤其是家庭用戶來說,聯想在電視業仍是初展拳腳的新手,所以選對目標客戶群對聯想至關重要."王平表示.

**盈利前景難測**

雖然游戲、音樂、購物、社交網絡、照片圖庫等應用程序僅為廠商們鼓吹的智能電視諸多用途的一小部分,但除傳統電視內容之外,智能電視的前景并不是那麼明朗.

聯想本次推出了四款基於谷歌(GOOG.O: 行情)Android 4.0操作系統的智能電視,價格從6,499元-14,999元人民幣不等,5月起將在北京、上海等9座城市的蘇寧(002024.SZ: 行情)店面發售.

"智能電視的硬件門檻并不高,就像雷軍做小米手機一樣,反正可以找代工廠來做,而平臺、軟件和內容才是決定能否成功的關鍵.至少目前看來,這些都不是聯想的特長."一位業內人士評論稱.

聯想的首款智能電視未必會一炮走紅,但卻可以為後繼推出類似產品積累經驗.

"聯想擅長通過賣硬件賺錢,而且精于控制成本.聯想有沒有為虧損或者補貼Smart TV做好準備?能夠持續補貼多久?這些都是不明朗因素.總體來說,我對短期內Smart TV對聯想利潤的貢獻持不樂觀的態度."王平說.

此外,一些行業分析師對寬帶基礎設施能否應付得了如此大的網絡流量增幅表示憂慮.而智能電視的內容來源也是一大困擾.楊元慶此前在一個電話采訪中曾對路透表示:"(智能電視)一定要找到很好的內容提供商和運營商才可以開始海外拓展."

"網絡視頻走向大屏幕化是一大趨勢."中國視頻網站--樂視網(300104.SZ: 行情)副總裁、總編輯雷振劍在給路透的回復中稱,該公司的"樂視TV版"安裝在Android系統的智能電視上,用戶通過它能收看多達約7萬集電視劇和4,000部電影.海信、海爾、長虹、康佳和創維(0751.HK: 行情)等廠商已與樂視在智能電視上達成合作.

去年3月,聯想集團與上海文廣旗下的新媒體公司上海百視通成立了一間合資公司--視云網絡科技,專門為聯想用戶提供海量在線視頻,聯想的"樂商店"還有上千款針對電視的定制應用.

"用戶在聯想智能電視上可以欣賞超過30萬個小時的視頻節目,就算每天看8個小時,也可以看超過100年."聯想數字家庭事業部總經理熊文說.(完)